A semana passada trouxe duas novidades notáveis ​​em roupas de grife e suas etiquetas de preços de compensação de saldo bancário. A única coisa que a maioria das pessoas não entende é o custo de fazer as coisas, Virgil Abloh contadoAlta nobreza , em resposta a uma pergunta sobre por que sua marca de streetwear supostamente voltada para jovens, Off-White, custa tanto quanto um mês em um flatshare da Zona 2 de Londres.



Ele então mudou de assunto, postulando que suas camisetas de logotipo eram mais um projeto de arte que acontece para fazer roupas, objetos e coisas. Literalmente, no caso do reaproveitado Camiseta Caravaggio que ele está vendendo por £ 180 .

Igualmente interessado em enfatizar o preço exorbitante do tecido que torna seus produtos tão deliciosos estava Gurum Gvasaila, irmão do designer de Vetements (e agora também Balenciaga), Demna. Quando questionado pela crítica Sarah Mower sobre por que os moletons da marca custaram quase meio milionário aos clientes, Gurum explicou que eles são feitos de 480g de algodão, que é o dobro do peso de um moletom comum. Mais tecido, mais dinheiro.


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Fundador branco Virgil Abloh

Há uma mentalidade generalizada na alta moda - ou, pelo menos, no marketing da alta moda - de que quanto mais 0s no seu recibo, melhor será o produto. E, vagamente, com certeza, você pode esperar que um moletom Off-White agüente mais do que um da Primark. Alguns são feitos na Itália, alguns em Portugal, onde se a qualidade é geralmente mais alta do que em Bangladesh, os custos definitivamente são.



Mas, de alguma forma, a Sunspel, os dons de camisetas bem feitas e justas, fabricam as suas na Inglaterra com algodão fiado em casa e ainda lucram vendendo-as por um terço do preço. Então, talvez a matemática de Demna e Virgil esteja errada. Ou talvez nem seja sobre materiais.

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Existem inúmeras etapas em um produto que vai da caneta do designer às suas costas, todas refletidas no preço que você paga. Pegue o item mais procurado do ano - uma camiseta amarela da Vetements com o logotipo da DHL estampado na frente (sim, realmente) - a sua por apenas £ 185.



Primeiro, há o tempo do designer, as horas gastas decidindo qual logotipo do correio funcionaria melhor. Então, o custo do licenciamento - afinal, a DHL precisa de uma redução. A partir daí, materiais; neste caso, aquele algodão de alta qualidade (embora seja mais como 160g para algo tão pegajoso) e elastano, para um pouco de elasticidade.

T-shirt That Vetements DHL

Depois é preciso levar em conta a manufatura, em Portugal, por uma empresa chamada SICI93, que também faz roupas para AMI, Burberry e Margaret Howell. Eles também fornecerão etiquetas e embalagens específicas para cada país, o que significa que você pode exportar rapidamente suas camisetas globalmente. Mas depois de ter feito o seu produto, você precisa de um lugar para vendê-lo.

Nem a Vetements nem a Off-White têm sua própria loja de tijolos e argamassa. Este último tem uma loja na web, que carrega todos os tipos de custos de armazenamento e distribuição para garantir que os camisetas cheguem ao cliente de Abloh, ou significa que ele os terceiriza para um terceiro, que fica com uma parte de cada produto vendido. Mas ambas as marcas vendem principalmente para varejistas e, para cobrir seus custos de produção e ainda assim ter lucro, elas vendem por pelo menos o dobro do que pagaram à fábrica para fazê-lo.

No entanto, as lojas também precisam cobrir seus próprios custos. Como um cálculo de pacote de cigarro, espere que o preço pelo menos dobre novamente. Então, essencialmente, você está pagando quatro vezes o custo de fabricação do produto.

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Portanto, é fácil ver como um pequeno aumento na fabricação pode rapidamente explodir em um preço de varejo de três dígitos, já que cada aumento na qualidade do fio, nos preços do algodão, ou no tempo que leva para costurar algo, significa um aumento de quatro vezes no que você paga na loja. Mas, para a moda de luxo, você só paga o quádruplo no final da temporada de vendas.

Departamento de moda masculina da Harrods

De acordo com Negócios da Moda , em vez de se contentar com o dobro, os acionistas na verdade esperam uma margem de cerca de 65%.

E os custos de produção representam uma fração das despesas de levar um produto do esboço à venda. Há pessoal, aluguel, envio e - o maior impacto no resultado financeiro de todos - marketing. Um desfile pode custar mais de £ 10.000 por minuto para ser encenado; celebridades da mídia social cobram seis dígitos para usar o produto no Instagram; os anúncios custam centenas de milhares para serem filmados, depois milhões para serem colocados nas revistas certas para que você, o cliente, possa se convencer de que deseja - não, precisa - gastar tanto em um moletom quanto gastaria em um feriado.

O que significa que você acaba pagando pelo custo de convencê-lo a pagar por algo, umComeçofraude de nível que mexe com seu cérebro tanto quanto sua carteira. Mas esse preço exclusivo é o que torna as marcas de luxo atraentes - queremos o que não podemos ter. Veja o caso da Burberry, que nos anos 2000 passou de grife de luxo para o uniforme de fato do que era então rotulado de cultura 'chav' Sua marca ficou manchada pela onipresença. Sua solução? Aumente os preços para isolar os pobres e fazer com que os ricos o queiram novamente.

E, francamente, não há nada de errado com isso. A verdadeira razão pela qual a moda de luxo é tão cara é porque as pessoas estão dispostas a pagar para tê-la. Nossa cultura equipara custo a qualidade - um estudo de 2008 da CalTech descobriu que pessoas que beberam o mesmo vinho o classificaram como mais agradável quando disseram que custava mais, embora o que estava realmente em cada copo fosse idêntico. Assim é com a moda - uma camiseta de £ 185 deve,de alguma forma, ser feito melhor do que uma camiseta de £ 40, nós pensamos. Mesmo que todas as evidências digam que não.

Burberry SS16

Mas o que é falso é os designers alegarem que você está pagando apenas pela produção. Existem milhares de marcas que produzem camisetas pelo menos tão bem feitas - como Sunspel e Tom Cridland, cujas camisetas de £ 35 vêm com garantia de 30 anos - mas que não usam Mario Testino para filmar suas campanhas, ou precisa financiar os aluguéis da Bond Street. E sim, é também por isso que as pessoas não fazem fila durante a noite para falar com eles.

Mas se você é do tipo que adora o hype - e não estou julgando, já que estou sentado digitando isso com um boné Supremo e um moletom Palace que comprei 20 segundos depois de chegar ao site - pelo menos esteja ciente de pelo que você está pagando. Você está comprando exclusividade, está pagando pelo prestígio aparente que vem com gastar mais do que outras pessoas, ou ser capaz de possuir algo que outras pessoas não podem.

Mas gastar muito em algo bem feito é pelo menos melhor do que pagar muito pouco pelo lixo descartável. Como disse Gurum Gvasaila na mesma entrevista: É melhor quando as pessoas economizam. Eles podem comprar essa peça que eles apreciam por mais tempo, em vez de gastar dinheiro com roupas todas as semanas que jogam fora depois. A ideia é limitar a produção, tendo menos peças e fazendo com que as pessoas que compram essas peças possam valorizá-las por mais tempo.

Está se afastando dessa ideia de moda rápida para essa ideia de moda lenta. Apenas certifique-se de saber exatamente o que está pagando.